当前位置:新濠天地 > 社会热点 > 明星 > 正文

新昌明星代言广告占比高达80%以上如何选择合适
2019-06-24 05:35  作者:yiqu

  第五个,从好创意向大创意转变。雅客V9已经是一个被叶茂中在媒体上“叫烦了”的企业,但叶茂中还是以此开头。在做雅客前,我们做了一个调研,在所研究的20几个品牌当中,雅客差不多排名都是最后一位,品牌认知,广告认知也是排在后面的,如果一个糖果企业已经干了有十年,还不温不火,那就有问题了。那么,到底是什么问题让企业家们如此辛苦呢?叶茂中一语惊人:我们先看一个现象:为什么鲜花总是插在牛粪上?企业的产品阶段好像是一个名模,真的非常漂亮,真是花容月貌,后来一看她的老公——企业品牌,就令人非常生气,很难过,也很悲愤。事实上,生活当中到处充满着这样的现象,为什么把鲜花总是插在牛粪上。这个里面最重要的一个原因,就是认知与事实之间是存在距离的。

  新《广告法》明确规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

  由此联想到如今大量的平台,为了在千篇一律的行业品牌中脱颖而出,往往尝试与明星进行合作代言,在宣传上大做文章,或明或暗地打出“明星=放心”的背书。而投资者在仔细辨别这些广告后往往发现,这些明星或者本身就是平台的幕后投资人,或者是借助慈善项目的名义与平台合作,有的明星甚至曾先后为两家P2P机构站台。然而要深究明星本人是否真的曾投资使用过所代言的P2P平台,则在广告中无任何相关表述。

  而男装表达的与有关的内容也被扣以时事、人文的大帽子而冠冕堂皇。上世纪70年代,随着雅皮的深入,男装渐渐开始起来,夸张男性体征的造型被开始转换为中性的甚或女性的,这种风格被冠以“优雅”的字样。从1974年ARMANI第一场柔软肩部的男装秀开始,到后来VERSACE紧身的、装饰性的、中性的男装,直到90年代D&G明显化的偏重女性化设计,以及现在男性T裤的流行,说明男人越来越受到雌性污染的威胁。而男装的变化,直接反映了社会生活乃至性活动,男人随着男女平等口号的地位下降,男色也成为文化的主流之一,性别的界限在性文化中开始模糊,直接让服装失去性别。而21世纪以来流行的休闲风格男装越来越简单,几乎千篇一律。

  “这样一来,想借助明星的名气来宣传的P2P平台就要慎之又慎了。一旦代言明星自己并未实际投资使用过该平台,势必将面临着虚假代言的惩罚,广告代言人3年内不能再代言广告,而广告的投资方也将遭到不小的损失。”严定贵告诉记者。

  在新《广告法》实施前,P2P平台利用明星代言人,配合浮夸的广告词来进行品牌宣传,从而加深投资者对于平台的印象,这已是该行业最常见的推广手法,本可以理解。虽然因为这种推广策略,让很多实力一般的平台得以迅速崛起。但是对于投资者而言,安全性、收益高以及信誉保证才是他们真正需要的。

  明星代言广告闹得纷纷扬扬,消费者痛恨,所代言的商家则乐此不疲,参与代言的明星不少人却大喊,有的竟然说“我只负责宣传,有问题该找商家去”。最近了一些知名演艺明星代言的,对这些人的道德问题又加了几个问号。诚然,对事情可以有不同的动机、立场和思维方式,但关键的是要有相应的制度约束和相关部门的监管落实。从现状来看,制度建设显然没有前瞻性、说彻底点是滞后。一位P姓知名人士说“明星代言广告是国际惯例”。好一个国际惯例,我们有些机构或人士当需要借鉴运用国外做法为自己利益寻求“说法”时,就会搬出“国际惯例”;当发现自己的做法低于国外水平时又会美之名曰“中国特色”,似乎总是“有理”。那我们就来看看被称之为国际惯例的名人代言广告是怎么回事吧。

  “新《广告法》的出台堪称严格,但这对P2P行业有着正本清源、规范行业的积极推动意义。此举势必将进一步公平市场次序,共建市场诚信,让消费者更透明地了解所投资的标的,以及平台所提供的服务。这些透明、安全、合法合规的平台是对投资人的负责,而那些游走在红线边缘的平台则将会被淘汰。”严定贵说。

  而如果整个行业依然坚持动辄千万上亿的粗放型烧钱推广模式,不仅很难真正形成“品牌溢价”,而且很可能影响到企业后期拓宽利润空间的预期。

  本网部分内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性。不承担此类 作品侵权行为的直接责任及连带责任。